Marketing estratégico

Este libro trata de dar una visión del marketing que sea a la vez moderna y relevante. Es fruto del trabajo de los profesores del Departamento de Marketing del IESE así como del de algunos colaboradores la mayoría antiguos alumnos. Hace ya tiempo que los alumnos de nuestros programas venían pidiéndonos un libro de texto que recogiese las líneas generales de lo que es el mundo del marketing y las ventas. A pesar de que existen magníficos libros de texto nosotros nos convencimos de que podíamos tratar de transmitir nuestra visión particular muy enfocada en la alta dirección.

Marketing estratégico